奥运临近逼迫新媒体竞争升级

【赛迪网评论】近日，CNNIC发布最新报告称，目前中国网络视频用户已达1.6亿，相当于每1.3个网民中就有1个视频用户。此外，视频行业还吸引近3亿的风险投资。可见，视频网络的发展已成为互联网界一个新的动向，尤其是随着北京奥运会的临近，视频网络的机会将更加明显。

CNNIC表示，视频行业在经历探索发展和普及期后，在2007年进入产业盘整、洗牌期，并向多样化、融合化方向发展。调查显示，当前国内的网络视频行业主流分为视频分享、门户视频、网络电视和网络视频下载等四个大类，内容则分别来自专业内容制作结构和网民原创。

网络视频的流行是近一两年的事情，但是发展势头迅猛，随着奥运的临近，大打奥运牌已经是视频竞争的一个焦点，当然无论是门户网站还是专门的视频网站都把此看作是一个机会。不过，我们看到，奥运牌并不是那么好打的。在6月12日召开的“2008年打击网络侵权盗版专项行动新闻发布会”上，国家版权局版权司副司长许超表示。“个人用DV机拍摄的奥运会赛事画面即使发表在个人博客上，也被视为侵权行为。”这对视频网站，尤其是那些依靠网民原创获得极好人脉、流量资源的视频网站来说不啻为一个紧箍咒。

据悉，为加强奥运版权保护，从6月12日至10月15日，国家版权局、公安部、工业和信息化部将在全国联合开展2008打击网络侵权盗版专项行动。而且，本次专项行动还将对网络技术发展新出现的比较突出的盗版问题，如视频类网站侵权盗版问题进行重点清理和整顿，对未经授权传播他人各类作品的视频网站依法严肃查处。此外，专项行动将对大型网站及专门从事传播音乐、电影、软件、图书、游戏等内容的网站加大主动监管力度，对其传播的内容是否取得授权进行检查，规范其网络使用作品的行为。

对网络视频来说，这无疑是一场新的洗牌的开始。规范视频内容，将成为视频网站或者任何经营视频内容的一种制约，因为我们知道目前一些视频内容总是喜欢打擦边球效应，或多或少地有侵权行为。如今，有关部门加大打击力度，那么对那些守规矩的企业来说，将是一个利好。

日前，搜狐宣布，以央视网战略合作伙伴的身份，获得北京奥运会赛事活动的互联网转播权。届时，搜狐将以直播和点播两种形式，全程网络视频直播和点播本届奥运会的开闭幕式及比赛赛事。据此次授权，搜狐将拥有3800小时的奥运视频内容，其中有2500小时的奥运比赛视频为搜狐同央视网合作制作并独家播放。北京奥运会期间，网民通过搜狐网、央视网均可以随时欣赏奥运开闭幕式和全部奥运赛事视频。

市场还有消息称，央视将授权土豆网与MySpace中国，利用流媒体技术转播奥运会赛事。但各方均未披露这一交易的具体协议。众所周知，CCTV.com拥有奥运会的网络转播权。那么，最终除了搜狐之外，是不是还有更多的视频运营商能够获得和央视网的合作将直接影响视频转播奥运的竞争性。据悉，央视网还是有轻重取舍的，央视在和一些视频运营商合作的时候，仅限制部分时间的赛事内容，据悉一些网络电视机构从央视国际取得1300小时的赛事资源，这和搜狐相比还是有很大的差距。

我们也可以看出，搜狐在这场竞争中已经获得先机。这种合作对各自的发展无疑是一个双赢的局面，也是奥运会互联网内容赞助商和官方新媒体转播商之间的优势互补、强强联合。据悉，搜狐将以领先其他网站至少60秒的速度获得最权威、最全面的奥运新闻资讯。这是值得关注的一个地方，如果搜狐能够以领先其他网站至少60秒的速度获得奥运新闻资讯的话，那么很容易使搜狐在奥运期间，成为大家首选的第一门户，这是搜狐的一种优势。当然我们还要看到，其他的门户也在利用各自的资源，进行这样那样的合纵连横，更不可忽视的是，一些擦边球效应，也将在奥运期间纷纷出笼，这是搜狐必须面对的一个状况。

众所周知，如今的网络视频越来越吸引人们的眼球，毕竟文字和视频的效果是不一样的，视频赛事对人们的吸引力还是巨大的。值得关注的是，国内网络市场的竞争一直呈胶着状态，各种各样的竞争手段也是层出不穷，虽然一些门户没有获得这样的资源，但是不是能杜绝他们采用赛事视频的方式呈现，将成为左右各自在吸引网民流量方面的有力筹码。

当然，随着有关部门打击力度的加大，相信擦边球将越来越难打。据悉，奥运会期间，针对奥运体育比赛的非法转播行为，各地版权、公安、信息产业部门将根据《奥林匹克宪章》、中国政府与国际奥委会签署的有关协议，《著作权法》及《奥林匹克标志保护条例》，对未经许可通过互联网非法转播奥运会体育比赛的行为进行重点打击，以切实维护正常的互联网传播秩序，保护权利人的合法权利。在这样的大背景下，正规的合作将显得弥足珍贵，谁能获得内容资源，谁也就会在北京奥运的大蛋糕中切走一块。

(责任编辑：太阳)