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慧聪新推广告跟踪系统 可调查在线促销情况

2007-01-01     推荐:50879603    收藏:32922046    评论:4494     来源:赛迪网
【赛迪网讯】Yahoo的商业搜索提供商Overture Services星期四（11月20日）推出一款基于网络的软件行销控制台（marketing console），这款软件是专门为广告商跟踪在线广告效果而设计的，它允许广告商评估在线促销活动的情况，包括付费搜索、在线广告标题，以及由第三方发送的电子邮件促销。

Overture以前只允许其近9万个广告商在其合作伙伴如Yahoo和MSN的网络里跟踪付费搜索的情况。现在，公司将按月销售订阅服务。广告商每月支付该系统150美元，可在各个信道跟踪4万条广告，或每月250美元，可跟踪10万条广告的情况。Overture花了几个月时间开发的这款产品标志着该公司在互联网行销行业的新动向，该公司将扮演一个网络分析提供商的角色，这将有助于吸引更多想分析他们的网络行销效果的小型企业。行业观察师认为，该公司提供了一项市场急需的服务，到目前为止，他们还没有什么可以在网络上监控他们的促销效果的比较经济的工具。

贸易组织搜索引擎行销专用组织（SEMPO）总裁Barbara Coll说：“这显示行业正在走向成熟。我们需要证明互联网投资回报率很高，这样企业才会继续在这个领域进行投资。”她还警告说，但是广告商也许会对Overture产生复杂的感情，假设它既销售付费搜索目录也允许广告商监控竞争对手的付费搜索、网络广告和电子邮件行销情况，那么就可能产生利益冲突。

随着Overture推出行销控制台，该公司已进入利用网络cookies和其他信息收集技术编辑并处理数据的网络分析行业。Overture今年元月收购了Keylime软件公司，创建了帮助广告商管理并跟踪他们赞助的搜索促销活动的系统，这次推出的行销控制台也部分地采用了Keylime的技术。

（责编：王琳）
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